NielsenIQ y GfK se fusionan. Una de las principales empresas de investigación de mercados y la empresa matriz de la actual medidora oficial de tráfico en España, respectivamente, han anunciado un acuerdo definitivo por el que las compañías planean combinarse, “creando nuevas capacidades sin precedentes en la industria de medición de los consumidores y distribuidores”, apuntan.
Falta por saber si esta fusión puede tener impacto sobre GFK en España en cuanto a medición y su herramienta DAM (Digital Audience Measurement), al aportar NielsenIQ más tecnología contrastada y sobre todo su experiencia.
“Durante los últimos años, GfK ha navegado con éxito una transformación digital hacia un crecimiento rentable y sostenible. Unir fuerzas con NielsenIQ es ahora el siguiente paso lógico para nosotros y apoyará la siguiente etapa de desarrollo de nuestra compañía”, dijo Lars Nordmark, director ejecutivo interino y director financiero de GfK.
“La combinación con NielsenIQ nos permitirá capacitar a nuestros clientes para que tomen decisiones más inteligentes en sus organizaciones a una escala verdaderamente global y acelerar nuestro viaje hacia el siguiente capítulo de la innovación. Esto nos permitirá aprovechar nuevas e importantes oportunidades de crecimiento.”, agrega.
Según Philipp Freise, Socio y Codirector de la división europea de KKR (firma de inversión accionista) de GFK, “GfK es mucho más fuerte hoy que hace cinco años, y los resultados de 2021 son un testimonio del esfuerzo y la disposición de GfK para continuar su camino para convertirse en una firma integrada de datos, análisis y consultoría que proporciona un servicio superior a sus clientes. Creemos firmemente que la unión de GfK con NielsenIQ es una combinación transformadora que permite a GfK continuar con su trayectoria de crecimiento e innovación a un ritmo aún más rápido ”
Con esta transacción, Advent se convertirá en el accionista mayoritario de la empresa combinada. Advent adquirió NielsenIQ en una transacción que cerró en 2021.
