La Autoridad Noruega de Protección de Datos ha ordenado a la empresa tecnológica estadounidense Meta, matriz de Facebook e Instagram, que deje de mostrar anuncios personalizados a los usuarios en Noruega basados en su actividad en línea y localizaciones estimadas, tal como avanzaba en exclusiva Político Europa.
El actual sistema publicitario de Meta en Facebook e Instagram involucra el “procesamiento de datos personales muy privados y sensibles a través de operaciones de monitorización y perfilado altamente opacas e intrusivas”, según indican desde la agencia noruega Datatilsynet.
La prohibición de la publicidad conductual durará tres meses a partir del 4 de agosto. Facebook e Instagram podrán mostrar anuncios personalizados, pero solo basados en la información proporcionada por los usuarios en la sección “acerca de” de sus perfiles.
Meta enfrentará multas diarias de 1 millón de coronas noruegas (89.500 euros) si no cumple con la orden. La prohibición temporal podría ser levantada si Meta encuentra una forma legal de procesar datos personales y concede a los usuarios el derecho a optar por no recibir publicidad basada en seguimiento.
El Tribunal de Justicia de la Unión Europea dictaminó el 4 de julio que Meta estaba recopilando ilegalmente los datos de las personas para orientarlas con anuncios sin su consentimiento explícito y basado en el “interés legítimo” de la empresa.
La empresa también está siendo objeto de escrutinio por parte de su principal regulador de privacidad, la Comisión Irlandesa de Protección de Datos, sobre sus prácticas publicitarias. La autoridad con sede en Dublín multó a la empresa de redes sociales en enero con un total de 390 millones de euros por infringir la privacidad de los europeos. Ordenó a Meta que encontrara una nueva base legal para su modelo de negocio. La compañía tecnológica ha apelado la decisión.
La Comisión Irlandesa de Protección de Datos tiene previsto tomar una decisión sobre la base legal de Meta para sus operaciones de publicidad dirigida “a más tardar a mediados de agosto”, según asegura el Subcomisionado y Portavoz de la agencia, Graham Doyle.
Noruega es el primer regulador de privacidad europeo en restringir severamente el negocio basado en datos de Meta tras la sentencia del tribunal superior de la UE. Según el comunicado de la agencia noruega de datos, “el estado persistente de incumplimiento exige una acción inmediata para proteger los derechos y libertades de los sujetos de datos europeos”.
