El tráfico que plataformas digitales como Facebook envían a medios de comunicación ha experimentado una caída significativa. Según informes de Digiday y Axios, medios como The Sun, Business Insider y The Guardian han visto descensos de hasta un 80% en el tráfico desde Facebook en comparación con el año pasado. Sin embargo, este cambio es solo la punta del iceberg de una transformación más amplia en la plataforma.
Los investigadores Ryan Broderick y Adam Bumas, de Garbage Day han estado recopilando datos mensuales de Facebook desde junio. Lo que han observado, según releva el propio Broderick en la newsletter, son dos cambios: por un lado, el algoritmo ahora concede más relevancia a países no occidentales, y por otro, hay una disminución general en la priorización de contenido noticioso.
En junio, las cinco noticias más populares en Facebook eran de editores de Estados Unidos. En julio, de los cinco artículos más leídos y compartidos, solo uno pertenecía a un medio de comunicación de Estados Unidos. Se trataba de un artículo de CBS sobre los artistas Lady Gaga y Tony Bennett, el cual generó alrededor de 400.000 interacciones y fue compartido solo 7.000 veces.
El mes de agosto mostró una tendencia similar. Solo un artículo, publicado por Essence y centrado en la historia de una mujer negra que se convirtió en la “segunda persona más anciana del país”, logró entrar en el ‘top five’ de la plataforma. Dicho artículo alcanzó cerca de 300.000 interacciones y 8.000 compartidos.
Esta disminución de la representación de editores estadounidenses se ha mantenido hasta ahora. El mes pasado, el único artículo de un medio de comunicación de Estados Unidos en el ‘top five’ fue un obituario de la Associated Press dedicado al músico Jimmy Buffet. El artículo generó aproximadamente 300.000 interacciones y alcanzó un número significativo de compartidos, rozando los 50.000.
A medida que las noticias estadounidenses pierden terreno, otros medios internacionales están ocupando su lugar. Por ejemplo, el editor más grande en Facebook en este momento es Legit, un tabloide digital nigeriano, seguido de cerca por otros medios africanos y asiáticos.
Las noticias pierden peso en el algoritmo en favor de contenidos de ocio
Datos revelados por Newswhip apuntan a una transformación más allá del cambio geográfico en la distribución del tráfico. En agosto y septiembre, las publicaciones con más interacciones en Facebook no provenían de medios noticiosos, sino de una página llamada Supercar Blondie, centrada en vídeos sobre coches espectaculares.
Este auge del contenido de entretenimiento no se limita a una temática específica. Según las estadísticas que citan Ryan Broderick y Adam Bumas, los artículos más interactuados en septiembre provenían del dominio catholicfundamentalism.com, donde el contenido predominante se centra en temas religiosos. Este tipo de publicaciones acumularon alrededor de 400.000 interacciones y 2.500 compartidos, cifras que superan a las de muchos artículos noticiosos de renombre.
La transición hacia el entretenimiento y otros tipos de contenido podría verse como una renuncia por parte de Facebook (ahora Meta) a su rol anterior de plataforma para noticias confiables.
En lugar de servir como un espacio para informar a los usuarios, la plataforma parece más enfocada en mantener a las audiencias comprometidas, independientemente de la naturaleza del contenido. Este cambio coincide con disputas recientes entre Meta y varios gobiernos sobre la remuneración a editores por contenidos, y con la renuncia de su director de relaciones con los medios de comunicación.
